在网站流量统计工具中，有一个网站跳出率的统计参数，什么是网站跳出率？跳出率是指在只访问了入口页面(例如网站首页)就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式：跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。网站的跳出率可以直观的反应出用户对当前网站的喜爱程度，是评价网站运营状态的一个非常重要指标，在SEO的优化上，跳出率也是搜索引擎对网站评分的重要参考因素。

跳出率高说明网站粘性差，留不住访客
如果访客进入你网站的某一个页面后，没有再访问你网站的其它页面，直接就退出了，这说明你网站内容没有吸引到这个用户，如果这样的情况发生的次数很多，你网站跳出率就高
不同行业类型的网站，跳出率的标准是不同的，比如“小说”类型的网站，跳出率往往是最低的，用户的粘性大。文章资讯类型的网站跳出率40%-60%左右;B2B/B2C类型的网站跳出率在20%-40%左右，服务相关的大约是在10%-30%左右，那么网站跳出率高是哪些原因导致的呢？主要是以下几个方面：
1、网页内容与关键词匹配的不紧密
用户访问我们的网站，一定是要得到他想要的信息，或者希望能看到他想看到的内容，如果网页提供的内容不是用户想要的，当然他就会直接退出。这里就要提高网页内容质量，提高页面内容与关键词的匹配程度
2、有问无答
目前各搜索引擎都非常喜欢收录“问答”类型的页面，而给予的排名展现也是有较高的扶持。所以也催生了大批量的“问答”类型的站点或者分类。然而不少网站为了快速的做“页面”，来产生排名，却忽视了“回答”对应的问题，好多是只有问题，没有有效答案的，这样的网页跳出率一定是极高的。
3、时效相关性差
很多网站建站并没有特别充分的考虑内链方面的部署，比如“热门文章”调用的是从网站建站以来阅读最高的排行，并不是最新的文章排行，五六年的文章了，都过时了，还有人需要看吗?比如有人搜索的是EXCLE2016版本的一个功能如何使用，但是你的网页展示给他的是2007版的这个功能如何用，那可能会相差很多啊，是不是？
4、没有“相关内容”的功能
现在好多网站都有相关内容的功能，比如当前网页文章内容是讲如何配置路由器的端口映射，那文章末尾会有一个相关内容区域，提供与路由器端口映射相关的其他文章链接，如果用户看当前网页没有解决他的问题，他就会去看相关的其它文章，这也可以提高用户留存度，降低网站跳出率。所以如果你的网站还没有增加这个功能，可以尽快增加上。
总结：
网站跳出率越低，说明网站内容越吸引用户，用户愿意访问你网站的多个页面，而不是只访问一个页面就走了，要提高网站跳出率，主要是提高网站内容的质量，增加网页内容与关键词的匹配程度，有时效性的内容要注意提供最新的内容，增加相关内容的功能，把与用户搜索的关键词相关的网页尽量多的展现给用户。